第77天 2021-07-16 CCM結業、打疫苗、小犬生日

【CCM結業】

北京大學CCM創意行銷暑期班上課的最後一天，課程的質與量令人印象深刻，我提交的心得如下：

感謝唐聖瀚理事長的邀請，能有這個機會第一次參加北京大學創意傳播管理暑期學校課程，讓我見識到創意、傳播和資訊應用的結合所碰觸目不暇給的火花。
周一上午的時間，強烈感受到陳教授的廣度跟深度，以及在中國業界的地位。他所分享的「信息社會還是數字社會」論文，個人坦言資質有限，理解不多；但是其中一段讓我感觸深刻，也與我深信技術帶動了社會進化的想法不謀而合：「社会的发展是一套复杂的动力系统…思考人类历史的发展，必须深入研究技术的发展规律和影响，因为归根底，技术是社会进步的动力和基础。」
接下來各家講師的內容，無一不精彩，在此列出個人比較有感的：
1.         特贊：建構規模化生產能力平台，結合創意者、業主、消費者。個人覺得將創意者從企業中抽離，好處是可以讓創意者有更多機會歷練各種不同產業或場域，相對的業主本身的品牌管理執行、以及機動性相對就要更加增強。
2.         巨量引擎：收集無所不在的使用者資料，經過整理消化，展現出使用者樣貌，以利投放感興趣的廣告，促使其轉化成消費行為。巨量引擎扮演教練角色。這個跟我本身資料科學相關聯性比較高，在課程進行過程中，見識到書本上的理論敘述具體實踐在巨量的操作上，證明了理論透過紮實的實踐就能有所成。
分享個人從這幾天的課程中，所觀察到的小小總結：
1.     平台的拓展：數量規模持續成長、觸及面向更廣更深、串接角色更加多元，時間與空間的極大化與極小化。
2.     AI的大量運用：內容規劃產製、投放對象分析、有效管道探索、呈現方式與效果的優化。
3.     資料科學的應用：數據的收集、整理、歸納、分析、提出洞見、化為可行動的方案。以往相信就在執行，目前應用得更深入，相同的觸及個體可以分析出更多的面向，也代表著更多的商機，以及潛在對單一個體更多的個人資料收集與解讀。
個人問題：傳播行銷的目的在於觸及消費者、鼓勵採取行動，進而達到成交的目的。期間的品質效果數量分析可做為下一波或其他業者的參考。然而，從消費者視角出發，面對各式各樣的營銷、觸及、信息覆蓋，會是以怎樣的態度面對，是否已經有類似滿意度調查的機制？或是學術界對此有相關的研究與發現？

無論如何，這次的課程還是讓我開了眼界，在手機、電腦上所見所聽到的行銷廣告，背後的機制是那麼的龐大而精密。非常感謝這麼多業界菁英齊聚一堂在這星期為學員們所做的精采介紹與說明，希望還能夠有機會參與。

【打疫苗】

下午到附近的中興醫院打第一劑AZ疫苗，環境比較擁擠，完成後就儘快返家。至今除了短時間的痠疼之外，沒有任何副作用。一個半月後可以再次預約打第二劑，下次要換到空間比較寬敞通風的亞東醫院，可以比較放心。